Es un impulso casi automático: terminas de rodar un corto o un largo y lo primero que haces es crearle un perfil de Instagram con su póster y su logo. Parece el paso lógico para promocionarlo, ¿verdad? Pues según Alejandro Palacios (CMO de Grupo Nirmedia y estratega digital con más de 20 años de experiencia), este podría ser tu primer gran error de comunicación.
Alejandro nos invita a reflexionar antes de darle al botón de «crear cuenta»: ¿Por qué empezar de cero con un perfil que nadie conoce cuando puedes aprovechar el empuje de tu comunidad actual?
El peligro de los «perfiles zombi»
Crear una cuenta exclusiva para un proyecto independiente suele generar lo que Alejandro denomina «perfiles zombi»: cuentas que nacen con fuerza pero están condenadas a morir en cuanto termine el circuito de festivales.
Estas son las 3 razones de peso que nos da para evitar esta fragmentación:
- 1. El empuje inicial (la audiencia base): Si publicas las novedades de tu proyecto desde el perfil de la productora o desde tu marca como creador/a, ya tienes una audiencia que te escucha. Un perfil nuevo de un corto que empieza con 0 o 150 seguidores no tiene un impacto real ni capacidad de difusión orgánica.
- 2. La comunidad «en el limbo»: Los rodajes son finitos. Cuando el proyecto termine dentro de un año, esos 500 o 1.000 seguidores que tanto te costó conseguir se quedarán atrapados en una cuenta muerta. Si centralizas ese esfuerzo en tu marca principal, cada seguidor ganado suma para tu próximo rodaje.
- 3. Las oportunidades perdidas: A las personas nos gusta hablar con personas, no con logos de proyectos temporales. Es mucho más probable que un programador de un festival o un colaborador te escriba con una propuesta si sabe quién hay detrás. Centralizar la comunicación humaniza el proyecto y facilita el networking.
Haz crecer tu marca, no sólo tus proyectos
La visión de Alejandro es clara: centraliza tu esfuerzo.
En el cine independiente, tu mayor activo no es solo la película que estás moviendo ahora, sino tu trayectoria y la comunidad que construyes alrededor de tu visión como cineasta. No disperses tu energía en perfiles destinados al olvido; úsala para fortalecer el canal donde realmente reside tu futuro profesional.